第二場港劇式直播在即，TVB宣佈再加碼淘寶直播

封面新聞記者 付文超

又一頂流機構加碼淘寶直播。

3月29日，在第二場直播開播前，TVB宣佈將加大投入力度、引入更多旗下藝人上淘寶開播。淘寶直播更成熟的供應鏈管理能力、更豐富的貨品以及更有保障的消費者體驗展現出極大吸引力，TVB電商業務負責人彭明曄表示，未來將傾斜更多資源到淘寶直播，打造最具影響力的主播矩陣。

據介紹，TVB首場“港劇式直播”廣受歡迎，創下成交2350萬元的成績。今後還將把短視頻和微綜藝，融入淘寶生態，帶來“TVB式”的消費體驗。

市場數據顯示，TVB入淘首播超預期引發市場看好，股價連續暴漲。TVB表示，淘寶有豐富的電商運營經驗，紮實的技術、數據團隊以及優質多樣的供應鏈資源，這些都是發展直播電商所需要的。

彭明曄認為，TVB的內容每天曝光量都是數以億計的，我們相信憑藉TVB強大的內容策劃、製作能力，聯合淘寶和淘寶直播，有望探索出一系列高質量的內容電商產品。

他還透露，今後會有更多藝人組團“入淘”，開設個人直播賬號，或者以主創身份加入到內容電商產品中。

淘寶直播事業部總經理程道放表示，“TVB有幾百號簽約藝人，他們既有專業精神，又有很強的可塑性，還被觀眾所熟知，我們期待這樣豐富的藝人資源所帶來的無限可能。”

可以說，TVB與淘寶兩大IP，前者自帶港劇情懷流量，後者無疑是頭部強勢電商平台，雙方在一起各取所需，相互成就，勢必迸發出更大的能量，帶給消費者獨特且新奇的TVB式消費體驗。

記者瞭解到，今年3月以來，各界頂流掀起一股“入淘潮”。除了TVB之外，網紅企業家張蘭、經紀公司創始人楊天真、《盜墓筆記》作者南派三叔等各界名人紛紛入駐淘寶直播。此外，以“咖啡你衝不衝”而聞名的抖音網紅大嘴妹，也轉站淘寶開播。這是繼科技大佬羅永浩、“中老年男模”雲爸爸、“藍衣戰神”一栗小莎子之後，又一現象級網紅入淘開播。

業界人士透露，有些平台成交不穩定，“脈衝式的爆發，斷崖式的下跌”，不確定性很高。但在淘寶只要穩定開播，保證時長，成交額是穩健上揚的。

業內分析認為，目前直播已經進入下半場，從秀場回歸帶貨，比拚的是商業基建的硬實力。豐富的貨品、高效穩定的供應鏈管理、順滑的消費者體驗，都是機構主播品牌選擇平台的理由。